Podcast 變現的6種方法

上次詢問大家關於Podcast最想知道的內容，其中大家最感興趣的是「Podcast如何變現」。

最多人提的不外乎就是贊助、廣告、會員制、訂閱制。

這些是很直觀的變現方式，在我自己做了 4 年 Podcast 的經驗裡，也有幾種符合下方的變現模式：

包含：

贊助和廣告

Podcast節目屬性跟某些東西相似，廣告商給節目費用，讓頻道幫他置入產品。

置入的方式有：

• 廣告（例如30秒宣傳詞放在片頭或片中）
• 專訪  (訪問這個來賓的故事、創新發明，置入於頻道裡）

費用可能是給予一筆費用，幫他宣傳置入幾次，或是一次專訪多少錢，也有可能看收聽次數，波動性的收費。

這個方式目前是頭部Podcast最大的收益來源。

前20名排行榜名單上的Podcast的收入很大來自這一塊。

對於小型或是中後段的Podcast來說，要獲得贊助和廣告的收益並不容易，必須主動開發，才有機會獲利。

會員制和訂閱制

有別於收聽量計算獲利的廣告商業模式，經營 Podcast 訂閱/會員制則提供穩定現金流，

因為只要有人支持就會持續有收入。

類似於youtube的會員專區，可以提供更有品質、吸引人的專屬內容。

以Apple Podcasts 來說，創作者需要在第一年支付稅後收益的 30% 撥付給 Apple 官方。

從第二年開始則需撥付 15% 給 Apple，系統也會幫你換算了第一年和第二年的實收金額，

可以依照自己的設定，選擇年費或是月費的方式來繳交管理費。

Podcast動態廣告（DAI）

DAI, 就像 YouTube 廣告功能一樣。

當你將 Podcast 授權給託管商（host)投放廣告時，系統會自動配對適合的廣告，投放在節目的單集開頭以及敘述欄頂端，並配合週期自動上架、下架廣告。

創作者不需要任何額外操作，就會在廣告完成後收到來自託管傷的廣告分潤。

根據全台最大託管平台Firstory於2024上半年的報告指出，Podcast 產業的DAI 廣告交易金額增長 164%，相比傳統業配創造7倍曝光量和3倍點擊率，獲利效益卓越。

這個也對中小型的Podcast 開啟被動收入的機會，對於新進的Podcaster來說是很不錯的誘因。

Podcaster本身的產品或服務

Podcaster本身如果具備一定的專業度（例如保險、房地產、健康、減肥、理財、投資、生產力管理、

情感交流、關係維持…等），

可以透過Podcast作為服務或產品銷售的加強。

例如諮詢、培訓、演講邀約、線上課程、實體工作坊，都可以透過Podcast來當帶路雞，引流自己的服務或產品。

一方面可以藉由podcast建立專業權威，另一方面也在podcaster分享的過程中傳遞了服務或產品的價值，

再加上podcast本身的黏著度與頻道應用的靈活度，可以在宣傳上有更好的操作性。

團購及聯盟行銷

這兩點我把它放在一起，主要都是透過量來獲得收益。

團購可以跟著節慶來進行商品的銷售（例如中秋禮盒，或是育兒神器…等），收聽的人夠多，就可以透過團購獲得收入。

聯盟行銷，則是選擇與Podcast主題相關的產品透過導購連結來獲得收入（例如芳療可搭配精油、香氛產品或是保養品銷售）

兩者如果重疊到，那表示潛在客戶的量體也會跟著變大，獲得的收入就有機會跟著放大。

活動宣傳或粉絲贊助

這點的收入是不定期的，但卻與Podcaster的內容經營有很大的關係。

• 宣傳活動：藉由設計吸引人的線下活動或是分享會，設定明確的目標和時間表，定期更新進度和感謝支持者，能凝聚眾人之力「共同」打造一個商品。讓聽眾成為活動的參與者之一，在節目裡讀出贊助者名單表示感謝，對於圈粉或提高個人品牌的黏著度以及增加收入，都是很不錯方式。

• 粉絲贊助：如同YouTube 上的贊助模式，針對單一次的節目，進行打賞號召的活動。

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這個變現方法是最直接簡單的。

只需要在節目說明中放上收款連結，或是透過託管商提供的粉絲贊助功能，就讓聽眾自由選擇是否要贊助你，以及贊助的金額。

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不管是上面哪個方法，都需要你先擁有一個自己的節目後，才能開啟這些變現的管道。